Era cyfrowej rewolucji to innowacja, w której technologia bardzo często definiuje niemal każdy aspekt naszego życia, również w naszej branży można w tym zakresie określić nowe kierunki oraz pozyskać unikalne rozwiązania.
Postęp technologiczny zawsze niesie za sobą wiele innowacji i w zasadzie każdy sektor musi przejść przez okres zmian, których tempo rośnie z każdym rokiem. Mając na uwadze poprzednie lata czy można było sobie wyobrazić, że produkcja opakowań będzie w stanie odpowiadać na indywidualne potrzeby konsumenta, prawie w czasie rzeczywistym?
On-demand
Dziś produkcja na żądanie (ang. On-demand) nie jest już futurystyczną wizją ale rzeczywistością, której korzyści odczuwane są zarówno przez producentów, jak i konsumentów. Coraz częściej ‘personalizacja’ oznacza taki poziom w którym technologia pozwala na tworzenie opakowań niemal na zamówienie, dostosowując materiał, kolor czy wielkość do indywidualnych preferencji każdego konsumenta.
Produkty tworzone z myślą o konkretnym kliencie, nie tylko lepiej spełniają jego oczekiwania, ale również zwiększają jego lojalność wobec marki. Dla producentów to nie tylko sposób na podniesienie konkurencyjności czy obranie nowego kierunku rozwoju, ale także szansa na głębsze zrozumienie potrzeb swoich klientów oraz budowanie trwałych relacji z nimi.
Można stwierdzić, iż personalizacja to ewolucyjny krok w odpowiedzi na rosnące oczekiwania konsumentów w świecie, w którym wysokie, zindywidualizowane podejście staje się normą. Oczywiście może się to wiązać ze zmianą modelu biznesowego, ale rozwój najczęściej jest odpowiedzią na współczesne wyzwania i zmieniające się potrzeby rynku.
Korzystamy z druku cyfrowego – jesteśmy EKO!
Innowacja według naszego podejścia to możliwość wykonania wydruku praktycznie natychmiast z pominięciem przygotowalni (czyli przygotowania tzw. płyt CTP – po 4 na każdą stronę arkusza). Jest to ogromna oszczędność czasu, ale przede wszystkim środowiska.
Niemal zerowa ilość odpadów i brak substancji chemicznych używanych na etapie przygotowalni, czyni druk cyfrowy znacznie bardziej ekologiczną technologią. Wystarczy, że klient dostarczy nam plik w wersji cyfrowej, z prawidłowo przygotowanym projektem do druku, a już kilka minut później możemy zobaczyć pierwsze arkusze drukarskie. Nie ma również problemu, aby po wydruku tego pierwszego arkusza zatrzymać produkcję i wprowadzić potrzebne korekty.
Pozwala to na bardzo wierne oddanie projektu cyfrowego w formie drukowanej, czy nawet daje szansę przedstawienia klientowi wydruku próbnego, który jest całkowicie reprezentatywny dla całego później drukowanego nakładu.
Elastyczność i efektywność
Innowacja w technologii produkcji zapewnia elastyczność i efektywność, a przez to dostarczenie takich rozwiązań, jakie oczekują od nas odbiorcy. Z naszych obserwacji wynika, że opakowanie jest jednym z podstawowych narzędzi oddziaływania na rynek, budowania i promocji marki oraz aktywizacji sprzedaży, traktowanym obecnie jako istotny, o ile nie najważniejszy element marketing mix. Bowiem tradycyjne 4P (produkt, cena, dystrybucja i promocja), nie będą miały znaczenia, jeśli samo opakowanie produktu nie będzie stanowiło zachęty do zakupu.
Opakowanie jest głównym i często najskuteczniejszym narzędziem komunikowania wartości marki, szczególnie w przypadku producentów, którzy nie dysponują budżetem na kosztowną reklamę w mediach. Reklamę czy taktyki promocyjne konsumenci mogą bowiem zignorować, lub ich nie zauważyć w ogromnym szumie informacyjnym, ale produktu w atrakcyjnym opakowaniu, w miejscu podejmowania decyzji zakupu – już nie. Poza tym, nawet najlepsza reklama, jeśli nie znajdzie uwiarygodnienia w konfrontacji z opakowaniem produktu w sklepie, nie zadziała.
Opakowanie to niemy sprzedawca, który wizualnie komunikuje misję marki i obietnicę jej korzyści istotnych dla konsumenta, wyrażonych w sposób właściwy tylko dla danej marki. Uzasadnia wartość marki w relacji do jej ceny. Musi zatrzymywać uwagę, być intuicyjne, funkcjonalne, stanowić unikalne doświadczenie konsumenta z marką, nie tylko w miejscu zakupu. Wiodące marki dobrze rozumieją znaczenie opakowania nie tylko w zabezpieczeniu jakości, świeżości i trwałości produktu, ale także jako absolutnie niezbędnego elementu działań związanych z brandingiem i marketingiem, będącego najbliższym wyrazem strategii marki.
Sądząc jednak po półkach w polskich sklepach, wydaje się, że nie wszyscy producenci to rozumieją, traktując opakowanie swoich produktów w sposób drugorzędny. Poświęcają wiele czasu, uwagi i zasobów finansowych na rozwój swoich produktów, tworzenie nowych wariantów, udoskonalanie jakości, zapominając lub nie mając świadomości, że nawet najlepszy produkt dzisiaj bez marki, wykreowanej przede wszystkim poprzez opakowanie, nie zdobędzie uwagi i lojalności konsumenta. Transparentna, czytelna informacja, wyróżniający branding, dobra grafika zgodna z trendami w designie i ogólna estetyka, odgrywają coraz istotniejszą rolę jako elementy budowania marki i perswazji do zakupu. Tym bardziej, że konsumenci stają się dzisiaj coraz bardziej świadomi, racjonalni i wybiórczy. Chcą wiedzieć co dostają za cenę, jaką płacą, zaczynają czytać etykiety i większą wagę przywiązują do estetyki i designu opakowania.